难：Shopee在印恐遭滑铁卢 印度下架中国App引发卖家出逃
第五波下架中国出海App，查税小米华为等企业，印度市场正在成为全球大厂的绞肉机。
2022年2月14日，我们曾在第一时间报道了印度再度封禁和中国有关联的 54款APP的事件。然而，封禁的影响并没有止步于下架，反而让跨境电商卖家打起了“退堂鼓”。
我们在上篇文章提到过，本轮封禁较为特殊的是Sea 集团旗下 " 吃鸡 " 游戏《Free Fire》也在封禁名单当中。（此前报道：突发:印度下架54款中国出海App扩大到手游 万国觉醒/ Free Fire等均在其列（内附完整名单））
Sea虽然是新加坡“籍贯”，但2014 年至今，腾讯先后参与过该集团的多轮融资，这应该也是印度盯上Sea的最大原因。失去了最大增量市场的Sea，在禁令颁布当天股价应声下跌18.39%，市值蒸发160亿美元，创下了上市以来的新低。
而Sea集团的第二大支柱 Shopee也陷入了疑虑的泥沼之中。在data.ai发布的2022 年1 月全球应用下载榜单中，得益于在印度取得的突破和其他市场的稳定发展，Shopee依然保持着高速增长态势，全球排名上升两位，位列第六。
然而，在新颁布的禁令之下，Shopee在印度市场的前景恐怕不容乐观。
（对全球应用榜单感兴趣的读者，可关注扬帆出海微信公号，回复 “2022年1月月度指数” 查看榜单解读文章。）
卖家撤退：曾在Factory中损失55万卢比
《Free Fire》的境遇将 Shopee上的卖家吓得不轻，他们担心Shopee会重演Club Factory和Shein的历史，正在考虑是否应该将自己在Shopee的库存撤出。
印度金融媒体Money control调查了几位Shopee上的卖家：
一位来自德里的手机配件经销商非常焦虑，“禁令并不会提前告知卖家，一旦Shopee被突然封禁，我们的预付款和库存会非常危险”。据了解，这位经销商曾在Club Factory封禁事件中，损失了55万卢比。
另一位入住Shopee仅有1个半月的服装品类卖家表示：尽管入驻时间短，但他已经卖出了价值150万卢比的衣服，目前每天在Shopee上能卖出1500 - 2000件商品，收益非常客观。但迫于无奈，他已经撤出了大部分存货。“第五季”禁令来临前，他在Shopee上有超过700万卢比的存货，现在只留下了价值200万卢比的旧存货。
据观察，印度商人在本土的社交媒体上虽然表示除了诸多不满，但也只能选择接受，而且纷纷贡献“退虾攻略”，以防印度在一夜之间封禁Shopee。
其实Shopee自从挺进印度市场以来，不到半年的时间里一直在飞速增长。
观察早期入局印度的Amazon 和 Flipkart，早已经抢占了高客单群体。所以Shopee看准低客单与社交型消费群体的机会，主打独特的【包邮】政策，让小商品获得线上流通价值。
根据 Sensor Tower 2022年1 月的数据，Shopee的下载量已突破 2100 万次，成为印度下载量仅次于 Meesho电商App。而且Shopee定下了追赶已成立6年之久Meesho的计划 ，据知情人士透露，Shopee在印度已经吸引了2万名卖家，每日可以达到35万至40万份订单，虽然距Meesho的每日200万订单仍有距离，但几个月的成就足以令Sea感到满意。
印度市场，互联网外资的“坟场”
得益于互联网的普及以及政府的数字化推动，印度市场凭借超高的人口数量优势，早已成为近年来互联网大厂寻找增量的首要目标。
GlobalData数据显示，从 2021 年到 2025 年，印度的电子商务营收预计将以 18.2% 的复合年增长率 (CAGR) 增长，达到 1201 亿美元。
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如此高且稳定的增长率，让互联网大厂看到了机会，但文化和市场的不同，使困难也异常艰巨。
比如早早进入市场的 Amazon与Flipkart ，由于缺少竞争对手，所以早期取得了非常好的市场地位，但现在情况却不容乐观：由于印度市场刻在骨子里的”排外“，Amazon与Flipkart在印度市场屡次被抵制，虽然至今仍未被封禁，但却陷入了必须扩大投资博取好感但盈利却遥遥无期的恶性循环中。
据悉，2021年Flipkar亏损比前一年扩大了48.8%，达到288亿卢比，而亚马逊的亏损从584.9亿卢比削减了超过18%，达到474.8亿卢比。
然而进入印度的Shopee的“头铁之路“也同样举步维艰：
2021.8
Shopee未正式进驻印度之前，全印度贸易商联合会（CAIT）发表了一封致印度总理莫迪的书面信，信中，该协会要求调查 Shopee 在印度的情况，大肆渲染shopee背后的中国社交巨头腾讯的股东背景，鼓吹中国公司对印度国家和市场的安全威胁，呼吁印度政府禁止shopee进入。
2021.11
印度德里高等法院向公共利益诉讼中心 ( PIL ) 发出通知，要求印度联邦和商务部对涉嫌经营电子商务网站“Shopee”的中国公司“SPPIN India Private Limited”采取适当措施，因为它可能会对印度的安全、主权和领土完整构成“严重和迫在眉睫”的危险。
2021.12
印度商贸联合会再次要求shopee下架。
2022.1
印度金融委员会担任董事的智囊团（CIEU）致函印度工商和消费者事务部，要求调查 Shopee、Meesho 和 Swiggy 的 Instamart，声称他们的产品价格低于正常价格。
饱受困扰的Shopee不知道还能在印度坚持多久，但除印度外，Shopee在其他市场也有同样的难处，比如巴西。
近日，巴西政府要求所有大于$3000的跨境电商商品需缴纳 关税和17-25%的流转税。这意味着Shopee不得不将部分商品价格上调。
除此之外，巴西圣保罗消费者保护机构要求Shopee必须提供货物原产地证明，商品质量保证书、消费者投诉渠道信息等，如果Shopee在巴西一旦”失守“，其他拉美国家必然会争相效仿，Shopee的扩张之路只会愈发艰难。
政策的一再变动也为所有出海企业敲响警钟：企业在关注自身业务发展之余，对海外的政策更新和合规问题还要及时跟进，以防造成更多无法挽回的损失。
在OneSight发布的《2021Q4 TOP100的出海社媒影响力榜单》中，电子商务行业在Q4的社媒营销方面趋势如下：总榜电商品牌数量较少，行业榜单新上榜多；头部品牌进入平台期、新兴DTC异军突起。
对完整榜单感兴趣的读者，关注扬帆出海微信公号，回复 “2022年1月全球榜单” 查看报告解读文章。
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